MARKETING: Estratégia, Criatividade e Relacionamento.
O Marketing é uma das áreas mais controversas da economia do conhecimento. A polêmica se expande inclusive aos profissionais da área, que foram batizados de Marketeiros, em associação aos famosos marketeiros que atuavam no marketing político.Quem nunca ouviu, pelo menos, uma das frases abaixo? “Isso é marketing.” “Isso é papo de marqueteiro.” Do outro […]
Quer reputação? Promova bem-estar!
O conceito teórico de reputação que defendemos apresenta-se como enlace entre os campos comunicacional e social. Para além de uma comunicação que convence de forma automática, como promete alguns (métodos e profissionais), a visão pragmatista que oferecemos liga as ações dos campos administrativos, estratégicos e comunicacionais para os interessados em gerenciar reputações. A questão central […]
Nutrição e equilíbrio: Alimentando a mente e o corpo
Nem só de pão vive o homem, mas o cérebro, que coordena o corpo, exige de nós uma boa alimentação para seu bom funcionamento. Hipócrates já alertava: “uma má digestão é a fonte de todo mal” e que “a morte mora no intestino”. O enfoque nos pensamentos, emoções e incômodos causados por questões […]
Profissionais de Comunicação: peças-chave em campanha e mandatos dos congressistas brasileiros
Pesquisa do Instituto Informa com congressistas brasileiros indica forte tendência de mandatos com suporte de profissionais de comunicação. A amostra de 222 entrevistas de deputados e senadores, 38% do universo pesquisado, retratou a relação dos mandatos com profissionais de comunicação. De uma forma geral, 94% dos congressistas têm assessoria de profissionais de comunicação. Essa presença […]
QUE TAL UMA AGENDA COMUM? A DEMANDA POR UMA CLASSE SENSÍVEL AOS DRAMAS SOCIAIS
Uma agenda política que possa atender entre 18 e 28 milhões de brasileiros categorizados na extrema pobreza é urgente – a variação numérica é fruto de projeções metodológicas indicadas pelo documento Síntese de Indicadores Sociais do IBGE de 2022. Bruno Latour e Nikolaj Schultz em “Memorando sobre a nova classe ecológica” trazem importante reflexão sobre […]
PESQUISAS ELEITORAIS E O DILEMA DOS AUSENTES
Motivado pelos textos publicados na Ilustríssima (Folha de São Paulo) nos últimos domingos por Ronaldo Lemos (9/10) e Antônio Lavareda (16/10), aproveitando o argumento desse último acerca das 10 mil horas necessárias para que alguém seja experto em um tema, trago minha contribuição para o debate. Inicio minha posição a partir da concordância com Lavareda […]
TRÊS PROPOSTAS SOBRE REGRAS PARA PUBLICAÇÃO DE PESQUISAS ELEITORAIS
Diante das celeumas produzidas por imprecisões, reações públicas e de políticos colocam em curso a demonização das pesquisas eleitorais. Método que já se mostrou eficaz em muitas oportunidades. Algumas hipóteses são lançadas para explicar as diferenças, em alguns casos superlativas, entre projeções eleitorais e resultados das urnas. Dentre as defesas, algumas estapafúrdias, encontramos argumentos para […]
REPUTAÇÃO: UM CONCEITO PARA AVALIAÇÃO.
O termo “reputação” é muito utilizado em nosso cotidiano. No entanto, sua conceituação nem sempre é compreendida. A etimologia do termo indica o significado: reflexão de alguém sobre algo. Nesse sentido, o significado de reputação tem a ver com a reflexão das pessoas sobre alguma coisa: pessoa, marca, produto, serviço, celebridades, políticos etc. Com isso, […]