CONVERGÊNCIA: AGÊNCIAS E CONSULTORIAS
“…agências e consultorias não são players excludentes na engrenagem do mercado”. É a opinião de Marcelo Tripoli, novo contratado da consultoria McKinsey, em entrevista ao M&M (10/07/2017). Profissional celebrado no mundo da publicidade, Tripoli resolveu conhecer o outro segmento, que entrou com tudo no mercado publicitário. Com a contratação de profissionais do calibre de Tripoli, as consultorias promoverão um “abre porteiras” no mercado, o que definitivamente lançará por terra o argumento de alguns publicitários de que as consultorias prejudicarão as marcas. Afinal, os profissionais premiados nas agências, agora contratados pelas consultorias, cuidarão das marcas com uma nova abordagem.
A convergência entre as duas modalidades de empresas no mercado de marketing e comunicação está cada vez clara: agências criando departamentos de consultoria… consultorias criando departamentos de gestão de marcas… É possível que os dois segmentos se tornem um só modelo de negócio. Ou que se apresentem sempre com distinções, o que é mais provável, para que os clientes decidam para qual abordagem e métodos de trabalho entregarão as suas marcas. Seja qual for a escolha, a cobrança por resultados estará cada vez mais presente.
