EXAME DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS
Matéria da revista de negócios Exame, em sua edição de aniversário dos 50 anos (edição de 2/8/2017), bate forte nas agências de publicidade. Sem a intenção de criar teorias conspiratórias, revistas de negócios estão mais próximas das consultorias do que de agências de publicidade. Em que pese o duelo de titãs entre agências e consultorias pelas contas de publicidade das empresas, a Exame, indiretamente, coloca as consultorias em posição confortável.
Cabe salientar, no entanto, que a matéria, apesar de dura, não exagera ao relatar os métodos viciados das agências de publicidade. Mas avalia de forma míope a relação entre públicos e ações publicitárias… como se houvesse no Brasil apenas a geração X (os nascidos nos anos 60 e 70).
Os estudos que compõem a matéria já foram apresentados para um público de 700 pessoas em São Paulo; na sequência, farão apresentações em outros lugares… Não é apenas uma matéria: está mais para uma campanha antiagências.
