PERIPÉCIAS DO MAIOR ANUNCIANTE DO MERCADO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO
A mexicana Genomma é a maior anunciante do mercado brasileiro. Com R$ 1,3 bilhões gastos em publicidade em 2016, superou a Via Varejo (R$ 1,1 bi), a Unilever (R$ 988 milhões), a Hypermarcas (R$ 830 milhões). A operação da Genomma no Brasil dribla o modelo brasileiro de publicidade: negocia diretamente com veículos, sem contrato com agências de publicidade e com produção de ações publicitárias realizada por time interno.
A Genomma – que não tem fábricas no Brasil, terceiriza toda a sua produção e atua com medicamentos sem prescrição (OTC`s) – parece ser uma grande fábrica de publicidade.
Mas qual é a origem da Genomma? Seu fundador, Rodrigo Herrera, tinha uma produtora de comerciais, que foi transformada em uma fábrica de comerciais de medicamentos. A Genomma tem identidade essencialmente comunicativa, mais que industrial ou farmacêutica.
O tempo nos trará respostas sobre quão sólidos são os resultados da Genomma: se a grande estátua de ferro tem os pés de barro ou de metal…
