PESQUISA: GÊNERO E INTERAÇÃO (PARTE 3 DE 4)
Gênero e interação
As conversas com pessoas próximas como ferramentas de auxílio no consumo, entendidas aqui como “interações interpessoais”, estão presentes no cotidiano da maioria dos consumidores nas regiões estudadas. Homens e mulheres das duas regiões apontam a interação interpessoal como importante para o consumo. No entanto, na RM-RJ, o resultado geral é explicado por uma distinção entre homens e mulheres, diferença que não é observada na RM-SP. Os homens da RM-RJ são os que mais interagem para orientar a escolha de marcas e produtos. Já entre as mulheres dessa mesma região, a interação interpessoal é menos presente nas relações de consumo.
