Perspectivas Eleitorais: Alckmin versus Barbosa.
Em nossa abordagem de reflexão e investigação para planejamento de campanhas eleitorais, defendemos a premissa...
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PROTESTO SEM ARTIMANHA
Franca Sozzani, editora da Revista Vogue Itália, causou muita polêmica ao aliar causas sociais e...
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VOCAÇÃO PARA INTERAGIR
Interação, palavra da moda, estudada há mais de meio século, não é tarefa fácil. Há...
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DÓRIA: PODE SER QUE ACELERE, MAS DEVERÁ ESTAR ATENTO ÀS CURVAS.
O prefeito de São Paulo, com o dedo indicador e o médio, forma a figura...
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BOLSO… MITO?
Homens, jovens, moradores de cidades interioranas do Sudeste: perfil médio do eleitor de Bolsonaro. O...
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JOGO DA COMUNICAÇÃO
O alvo pregado na parece da sala de jogos estava totalmente perfurado, desde o centro...
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AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE: E QUANDO O CAVALO NEGA LEVAR O GUERREIRO PARA O COMBATE?
Li nesses dias uma interessante argumentação sobre a importância das agências de publicidade. A metáfora...
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LULA, O FORTE!
Lula lidera a disputa presidencial em todos os cenários, de qualquer pesquisa. Apesar das denúncias...
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DOS QUE PROMOVEM PROBLEMAS PARA AS SOLUÇÕES QUE TÊM
Ao completar seis meses de gestão, com muitas atividades, ações populistas, perseguições aos inimigos públicos,...
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QUANDO A ESTÉTICA, E SOMENTE ELA, É O QUE MAIS IMPORTA
O marceneiro estava no balcão do bar. Em uma mão a pinga, produzida no Vale...
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A REJEIÇÃO AO MUNDO POLÍTICO
O político astuto do interior fluminense caminhava pelo centro de um distrito no interior do...
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A GRANDE DEMANDA DA COMUNICAÇÃO: “ADVOGADOS” DE MARCAS.
Os defensores de uma marca, política ou mercadológica, compõem um grande ativo. E isso não...
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OS DONOS DA BOLA DA COMUNICAÇÃO!
O CEO perscrutava cada detalhe, gestos, palavras dos presentes. Estrangeiro, tentava entender alguns comportamentos dos...
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A DURA MISSÃO DE ALGUMAS APRESENTAÇÕES DE PESQUISA
Ao entrar na sala de reunião ainda vazia, o analista do instituto de pesquisa observava...
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SÍNDROME DO PEQUENO PODER
O olhar altivo e a pose de imperador eram permanentes. Diante de seus liderados, o...
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DISTRITÃO: QUEDA DO ATALHO PARA UMA REFORMA QUALQUER.
A proposta do distritão não passou. Se passasse, seria solução para muitas questões: redução do...
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EFEITOS SOCIAIS QUE EMBEBEDAM
Para quem observa a uma certa distância, a cena é facilmente decifrável. O bêbado, percorrendo...
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ARTE EM PORTO ALEGRE: AGRESSÃO VERSUS LIBERDADE A urgente necessidade do diálogo entre os diversos brasileiros
Desde o início ficou claro que o embate não seria bom para o Brasil. A...
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OUTROS SEIS
Outros seis elementos essenciais para a gestão de marcas políticas e mercadológicas devem receber atenção...
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4/10) COMO REAGEM OS PÚBLICOS NA EXPERIÊNCIA COM SUA MARCA?
10 questões a que pesquisas devem responder antes do planejamento de comunicação política ou mercadológica....
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3/10) QUEM SÃO OS DEFENSORES DE SUA MARCA?
10 questões a que pesquisas devem responder antes do planejamento de comunicação política ou mercadológica....
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2/10) COMO OS PÚBLICOS AVALIAM A IDENTIDADE DE MINHA MARCA?
10 questões a que pesquisas devem responder antes do planejamento de comunicação política ou mercadológica....
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1 de 10) COMO ESTÁ A REPUTAÇÃO DE MINHA MARCA?
10 questões a que pesquisas devem responder antes do planejamento de comunicação política ou mercadológica....
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A ÚLTIMA NOTÍCIA DO MARKETING!
Cristo, após a ressurreição, apareceu a dois seguidores que caminhavam para Emaús, distante 11 quilômetros...
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DESCAMINHOS DE MARKETING: ENCLAUSURADOS PELA DESOBEDIÊNCIA AO PROJETO
Início da segunda etapa da construção, o jovem engenheiro, ao final do dia, fora verificar...
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COMUNICAÇAO POLÍTICA: ALGUNS MARQUETEIROS SEMPRE VENCEM E AS DERROTAS SÃO DOS CANDIDATOS.
Naquela mesa estava em curso a decisão sobre o futuro de milhares de pessoas. O...
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MAIS VÍTIMAS DA TECNOLOGIA
Quem tem saudade das locadoras de vídeos? Os mais novos não experimentaram os videocassetes, os...
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NAO É PARA APERTAR, NEM PARA ACENDER AGORA!
Não é fácil a missão da Companhia Medical Marijuana, a empresa americana que produz medicamentos...
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MESA DE DECISÃO E A DEFESA DO “MEU PIRÃO PRIMEIRO”
A mesa de reunião da sala do executivo estava repleta de colaboradores. Embora estivessem todos...
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VOCAÇÃO DE INFLUENCIADORES NA INDICAÇÃO DE MARCAS.
É grande o poder da indicação de uma marca. Por isso, tornou-se um importante indicador...
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COMUNICAÇÃO POLÍTICA E A REELEIÇÃO.
A comunidade de ratos, eventual e tragicamente, era invadida por um gato. E o gato...
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INTERAÇÕES FALSIFICADAS E A PRODUÇÃO DA OPINIÃO POLÍTICA.
Dois senhores entram no ônibus, em pontos diferentes. O coletivo está apinhado de passageiros. Simulando...
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OS MAUS QUE PROMOVEM INOVAÇÕES
Com o trajeto habitual do passageiro, o valor do táxi era padrão. Naquela noite de...
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LOBOS E CORDEIROS… MARCAS QUE EMPODERAM ATITUDES RUINS
Após o abastecimento em um posto de uma prestigiada bandeira, o carro percorreu cerca de...
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EXPERIÊNCIA E COMUNICAÇÃO
A pesquisa qualitativa retratou a experiência e as percepções dos usuários de uma rede de...
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AS LUZES APAGADAS DA COMUNICAÇÃO
Enquanto esperava ser chamado, servia-me da garrafa térmica de café que estava sobre a mesa...
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EXAME DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS
Matéria da revista de negócios Exame, em sua edição de aniversário dos 50 anos (edição...
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A MUDANÇA DO NOME É O QUE FALTA AO PMDB?
Passe de mágica para recuperar a reputação perdida em sequência de escândalos… A fórmula é...
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1,2: O NÚMERO MÁGICO QUE PROMETE UM 2º SEMESTRE MAIS PROMISSOR.
O número mágico é 1,2. A alta no índice de crescimento das vendas do varejo...
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ESTARIA A REPUTAÇÃO DA BRF INTACTA NAS CAMADAS MAIS POPULARES?
Após constatação de prejuízos milionários resultantes da Operação Carne Fraca, a BRF apresenta como saída...
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IMPORTÂNCIA DOS DADOS CENSITÁRIOS PARA QUALQUER PLANEJAMENTO
Ao entrar na sala do apartamento, em um bairro nobre de uma importante Capital, o...
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ENFIM, PERCEBERAM A IMPORTÂNCIA DOS MICROINFLUENCIADORES
Matéria de capa no Meio&Mensagem, jornalão do mercado publicitário, estampa em letras garrafais “Microinfluenciador leva...
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OS PERIGOS DO “CORPORATIVISMO” ESQUERDISTA.
A identidade partidária é um elemento fundamental para a relação com eleitores, sobretudo para os...
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DECISÕES TÉCNICAS E A VIDA COMO ELA É!
Anos após criar um império empresarial, o presidente da rede de supermercados e de um...
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O IDIOMA DA VENDA E O DA GARANTIA
Ouvi, de uma fonte confiável, que estrangeiros conhecidos do varejo paulistano apresentam boa performance comunicava...
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DESIGN QUE COMUNICA NOS SERVIÇOS PÚBLICOS E PRIVADOS
Na semana do São Paulo Design Weekend (6ª edição), o tema será abordado em cerca...
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SOLUÇÕES FALACIOSAS VERSUS PRODUTOS RELEVANTES
Foram poucos minutos de espera na antessala do presidente da empresa. A secretária logo me...
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A ESTRATÉGIA NÃO PODE SER TERCEIRIZADA!
A prestigiada professora Cynthia A. Montgomery, ex-diretora da Unidade de Estratégia da Harvard Business School,...
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PARECER DE GAMALIEL E A CENA POLÍTICA BRASILEIRA.
Notável escriba, o rabino Gamaliel, doutor da Torá, foi a principal autoridade do Sinédrio em...
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MODA: IDENTIDADE DA MARCA É COISA SÉRIA.
Ao chegar a uma de suas lojas na Zona Sul do Rio de Janeiro, o...
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QUANDO AS FRANQUIAS PODEM PREJUDICAR FRANQUEADORES
O filme “Fome de Poder” (The Founder) conta a história dos irmãos Richard e Maurice...
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POLÍTICA E REDES SOCIAIS: A TEMERÁRIA SÍNDROME DE ECO
A mitologia grega conta a história de Eco, a jovem que encobria os erros conjugais...
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CONVERGÊNCIA: AGÊNCIAS E CONSULTORIAS
“…agências e consultorias não são players excludentes na engrenagem do mercado”. É a opinião de...
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REPUTAÇÃO DAS MENSURAÇÕES NAS MÍDIAS SOCIAIS
Marc Pritchard, Chief Band Officer da P&G (experiente companhia de 180 anos), concedeu entrevista ao...
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PUBLICIDADE HERMENÊUTICA
A menor distância entre dois pontos: emissor – receptor. Independentemente da qualidade do estímulo, a...
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PÓS-VERDADE: O NOVO STATUS DO VELHO BOATO
Em meados dos anos noventa, em um setembro quente do populoso bairro da Região Metropolitana...
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TEM RAZÃO A ESCOLHA DAS PESSOAS?
No título deste artigo, parafraseio o Professor Fernando Guilherme Tenório (EBAPE-FGV), meu orientador no mestrado,...
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PESQUISA: INTERAÇÃO E RENDA FAMILIAR (PARTE 4 DE 4)
Renda familiar e interação Nas duas regiões, os consumidores com menor renda familiar são os...
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PESQUISA: GÊNERO E INTERAÇÃO (PARTE 3 DE 4)
Gênero e interação As conversas com pessoas próximas como ferramentas de auxílio no consumo, entendidas...
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PESQUISA: A IMPORTÂNCIA DAS INTERAÇÕES INTERPESSOAIS (PARTE 2 DE 4)
Não se pode negar o poder simbólico de outras formas de interação. A alteridade, percepção...
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PESQUISA: A IMPORTÂNCIA DAS INTERAÇÕES INTERPESSOAIS (PARTE 1 DE 4)
Em recente pesquisa de mercado nas regiões de São Paulo (Capital) e do Rio de...
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COMUNICAÇÃO DA FÉ
Certo dia, um bispo de uma denominação evangélica neopentecostal propôs a mim uma questão: “Como...
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PESQUISA: A RELAÇÃO COM MARCAS É EXPLICADA PELA ESCOLARIDADE
A segmentação é o principal pilar de uma estratégia de comunicação. Conhecer fatores comportamentais de...
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OS PERCALÇOS DAS HAVAIANAS DE JOESLEY BATISTA
Luiz Fernando Guimarães, encenando uma espécie de paparazzi, flagrava celebridades com Havaianas nos pés. A...
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CASTELO DE CARTAS DA “NOVA CLASSE MÉDIA” BRASILEIRA
No interior do barraco da comunidade, o ambiente mescla retratos de um passado recente e...
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A COMUNICAÇÃO SALVARÁ TEMER?
A cada semana em que uma “bomba” lança estilhaços no Palácio do Planalto, a equipe...
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INOVAÇÃO: DO DISCURSO PRONTO À ÁRDUA IMPLEMENTAÇÃO.
O Valor Econômico apresentou o seu ranking 2017 das 150 empresas mais inovadoras no Brasil, ...
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NEGÓCIOS CONECTADOS QUE PODEM DESCONECTAR CONSUMIDORES
O senhor nascido na década de 40 não paga suas contas pela internet; mas, em...
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IDENTIDADES DOS CONSUMIDORES
Tudo funciona bem na pia de mármore carcomida pelo uso no tempo. Cuidada com apreço...
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2018 – ELEIÇÃO DE PARLAMENTARES E A CRISE POLÍTICA
Com exceção dos condenados ou envolvidos em escândalos, deputados estaduais e federais foram alocados em...
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RESULTADOS, O EQUÍVOCO DO MANTRA QUE REORDENOU O MERCADO PUBLICITÁRIO
RESULTADOS, o mantra dos que reduzem as marcas aos números frios das planilhas contábeis. RESULTADOS,...
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CONDENAÇÃO BILIONÁRIA CONTRA A GOOGLE PODE IMPACTAR AS GIGANTES DA WEB
Com um click, o mundo nas próprias mãos. Uma verdadeira revolução que eliminou muitos hábitos,...
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GESTÃO COMPARTILHADA, UMA TENDÊNCIA A QUE O BRASIL RESISTE
Manda quem pode… obedece quem quer manter o emprego. A lógica presente nas relações de...
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DERRAPAGENS DO IBGE: PEDRAS NO CAMINHO DE ANALISTAS ECONÔMICOS
Banana com banana, maçã com maçã, diria um professor de Matemática ou de Física ao...
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FACEBOOK CRIA AUXÍLIO PARA O DIÁLOGO ENTRE POLÍTICOS E ELEITORES
A coluna de Lauro Jardim deu destaque neste domingo a um novo lançamento do Facebook:...
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DE QUEM É A CULPA, TOMMY?
Desde 2013, os resultados da Tommy Hilfiger no Brasil estão em queda. Queridinha da classe...
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EM CANNES, IGUALDADE DE GÊNERO GANHA MAIS DESTAQUE.
O Cannes Lions, maior festival do segmento publicitário do planeta, ocorrido neste mês de junho,...
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JBS ESCONDE A MARCA MACULADA, MAS NÃO É ASSIM QUE SE RESOLVEM PROBLEMAS COM A REPUTAÇÃO.
A marca “Do Chef Friboi” agora é vista nas bandejas de carnes nos principais pontos...
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PERMANÊNCIA DE TEMER: VITÓRIA POR WO.
Do inglês Walkover (vitória fácil), o termo WO designa, no vocabulário esportivo, a vitória por...
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A PUBLICIDADE TRAZ, MAS É A GESTÃO QUE FIDELIZA O CLIENTE.
Signos verbais, cores, formas, gestos… a comunicação da marca é multiforme. Empresas dedicadas à gestão...
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DESAFIO DA COMUNICAÇÃO POLÍTICA: A CHAVE DANE-SE.
Para agir é preciso motivo. São os motivos a centelha da ação. Os eleitores brasileiros...
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CHINA VEM COM TUDO: DA INFRAESTRUTURA À SUPERESTRUTURA
Os chineses impactaram a cadência de investimentos internacionais no Brasil. Apenas em 2017, planejam investir...
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DIA DOS NAMORADOS
O Imperador Romano Cláudio II (268 – 270), para recrutar soldados livres de amarras amorosas,...
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COMUNICAÇÃO, MARKETING E AS CIÊNCIAS SOCIAIS
O prestigiado professor e filósofo Luiz Felipe Pondé, em seu novo livro Marketing existencial, criticando...
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PERIPÉCIAS DO MAIOR ANUNCIANTE DO MERCADO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO
A mexicana Genomma é a maior anunciante do mercado brasileiro. Com R$ 1,3 bilhões gastos...
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MARKETING DIGITAL: CONVENIÊNCIA, CUSTOS BAIXOS E OS RESULTADOS DUVIDOSOS.
Chama atenção a afirmação de Sridhar Ramaswamy, vice-presidente de anúncios do Google, em recente entrevista...
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COMPLIANCE, A NOVA ARMA DAS MARCAS.
O provérbio “À mulher de César não basta ser honesta, deve parecer honesta” traz uma...
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CANNES CUIDANDO DA IMAGEM DOS PUBLICITÁRIOS: LEÕEZINHOS E DISCIPLINA.
Os organizadores do festival mais importante do mercado publicitário querem restringir comportamentos que consideram inadequados....
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MERCADO DE COMUNICAÇÃO: UM NOVO FAZER PARA RESULTADOS DIFERENTES.
Assim definiu Albert Einstein: “Insanidade é continuar fazendo sempre a mesma coisa e esperar resultados...
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MERCADO DE FITNESS BRASILEIRO
O Meio & Mensagem, jornal especializado em comunicação, traz matéria interessante sobre o mercado mundial...
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JBS: DAS PEQUENAS NUVENS ÀS GRANDES TEMPESTADES
Grandes tempestades podem começar com pequenas nuvens. Além do grande escândalo de (ab) uso de...
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Briga de Titãs
Os dois lados da grande batalha estão com armas em punho. De um lado, agências...
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Qual a proposta de valor da “marca” “Diretas Já”?
Em uma provável renúncia de Temer, com o rito constitucional, as eleições serão indiretas. No...
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